作者|ok怪

蔡徐坤方声称，他和c女士的交往均属双方自愿，不存在所谓的“强制堕胎”，也不存在“女方为未成年”的情况，不涉及违法行为。

但从目前的情况来看，蔡徐坤的回应并没有消除争议，仍有不少网友表示怀疑。

近年来，prada为了吸引中国年轻消费者，先后选用多位流量艺人担任品牌代言人，包括柯震东、郑爽、李易峰等等。而这几明星都因为违法违规行为陷入了丑闻，再加上这次蔡徐坤疑似“翻车”，因此prada被网友们调侃中了“代言人魔咒”。

这次的蔡徐坤风波，会给prada带来多大的影响？

蔡徐坤代言 prada的流量战略

仔细梳理的话，就会发现prada历届的品牌代言人基本都是流量明星。

首先是郑爽。2009年，郑爽因主演青春剧《一起来看流星雨》大火，成为当时的当红小花，据微博数据统计，2020年，郑爽的微博账号在短短8个月内涨粉超千万，当年更是登上热搜179次。而prada看中了她的“热搜体质”，在2021年宣布她为品牌代言人。

此后，prada又于2021年官宣李易峰为品牌代言人。当时，李易峰凭借《古剑奇谭》《动物世界》等作品收获了大批粉丝，是当之无愧的流量小生。

prada也是按照相同的思路，选蔡徐坤作为品牌代言人。

2018年，蔡徐坤在《偶像练习生》以总票数第一出道，从此开始走进大众视野。此后，凭借《青春有你2》《奔跑吧兄弟》等多档节目以及《young》《迷》等专辑迅速走红。

在2019年的福布斯名人榜中，蔡徐坤排名第34位。在2020年明星商业价值总榜上排名前三。截止发稿当日，蔡徐坤在微博、抖音上仍分别有3898万、1817万粉丝，可谓是真正的顶流艺人。

prada选择蔡徐坤作为代言人，确实收获了一波流量红利。2019年，prada官宣蔡徐坤为其品牌代言人。在官宣后的第二天，prada的热门话题曝光量就超过了7亿，其官微发布的蔡徐坤相关的视频，更是有超过3000万的播放量。现任prada集团执行长缪西亚·普拉达还公开表示，“粉丝不是通过我们，而是通过kun认识了prada”。

然而无论是郑爽，李易峰还是蔡徐坤，prada在选用品牌代言人的时候，都缺乏对其详细的调研。以郑爽为例，在prada官宣郑爽为品牌代言人之后，有不少网友表示，郑爽不符合prada的品牌形象。但prada方面仍然坚持让郑爽作为品牌代言人，显然看重的不是代言人与品牌形象的契合度，而是其代言人所带来的流量。但是，prada却忘记了郑爽之所以有如此高的热度，和她充满争议的言论是分不开的。最终郑爽被爆出丑闻，prada的口碑也受到了负面影响。

由此可以看出，找蔡徐坤代言“踩雷”，或许并不是偶然。

prada能拿到多少赔偿金？

近年来，随着吴亦凡、李易峰等艺人丑闻的频频爆出，相关部门加强了相关的管理。

2022年，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。其中，《指导意见》提到，“企业明知、应知明星违背社会主义核心价值观造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，认定相关广告妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”。

也正是为了规避相关风险，越来越多的品牌方会选择与失德艺人解约并要求索赔。根据相关法律规定，解除合同有两种方式，包括“约定解除”和“法定解除”。

约定解除”指的是在合同的条件达成或协商一致时，当事人可以解除合同。《品牌代言合同》《广告代言合同》常有以下条款：“乙方(明星)应维护良好公众形象，不得出现违法失德等行为，否则，甲方(品牌商)有权单方解除合同。”在明星塌房时，品牌商往往会选择这种方式解除与明星的合约。

而“法定解除”是指出现了法律规定的情况时，即使合同没有约定，一方或双方仍可以解除合同。

有律师透露，蔡徐坤被爆出负面消息，属于违约方，品牌合作方可以要求承担赔偿责任。既可与蔡徐坤方商量赔偿事宜，也可以向法院提起民事诉讼，要求蔡徐坤根据合同约定赔偿。

尽管截止发稿当日，prada仍未宣布与蔡徐坤解约的消息，但可以参考之前的郑爽和李易峰暴雷事件，prada都在第一时间宣布与其解约。

虽然风险提示中写的是“蔡某某”，没有具体姓名，但不难让人联想到“蔡某某”正指的是流量艺人蔡徐坤。由此可见，如果蔡徐坤黑料属实，那么prada将有极大可能会与蔡徐坤解约。

那么如果解约，prada会能拿到多少赔偿金呢？

有律师表示，在一般情况下，艺人合同违约赔偿标准最高不得超过造成损失的百分之三如果约定的违约金高于造成的损失的百分之三十的，当事人可以请求人民法院或者仲裁机构予以适当减少。此外，存在品牌方和艺人在合同里约定具体的赔偿金额的情况。

有网友调侃，“prada凭借代言人违约就可获得天价赔偿”。虽有夸张的成分，但无口否认的是，失德艺人确实会面临巨额的罚款。以高云翔事件为例，电视剧《阿那亚恋情》受主要演员高云翔性侵丑闻事件影响暂未能发行，制作方唐德影视向高云翔赔偿损失4885万元及利息损失，并支付违约金15万元、律师费42万元。

而作为顶流明星的蔡徐坤，如若面临赔款，数额恐怕不会低于4885万这个数字。

代言人暴雷，等于prada暴雷？

从短期来看，随着蔡徐坤事件的发酵，prada的品牌信誉度受到了较大冲击。在爆出丑闻的第二天，prada的股价就大受挫，盘中跌幅近2%，市值蒸发接近30亿港元。

但是，从长期来看，prada未必会受严重冲击。以郑爽翻车事件为例，根据当时媒体报道，2021年1月18日下午郑爽被曝出丑闻，收盘时prada跌幅达1.7%，而在次日开盘又跌超3%。而在李易峰的事件中，prada的业绩也同样未受到大的影响。

相反，prada在中国区的市场表现依然良好。据prada集团发布财报显示，在截至2023年3月31日的3个月内，集团销售额同比上涨22%至10.65亿欧元，中国所在的亚太地区则大涨至22.4%。首席执行官andrea guerra更表示：“普拉达集团今年开局良好，归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”

由此看来，明星代言人翻车似乎也只是在某一阶段给品牌造成不良影响，影响并不大。