陈可辛导演，我真的有这个荣幸能演子怡的老公吗？好，下台我们先去把合同签一下。”6月10日的微博电影之夜，沈腾和章子怡同台领取“年度影响力电影人”时，抖起了包袱，这一抖就抖上了微博热搜第一。

当晚，不少电影人都在互相喊话。吴京喊话沈腾希望和他合作一部动作喜剧，同台的郭帆就接着说“我能是这部电影的导演吗？”并向沈腾比了爱心。新人演员也在台上，被更多人注目。蒋龙说想演吴京的电影，吴京回应：“下台说。”

这种电影人之间的互动，像极了他们日常微博互相以及空降评论区的样子，而这样的情境，对于一场盛会来说，可比当晚豪华的出场阵容还少见——当晚出现在微博电影之夜的电影人里，既有陈凯歌、陈可辛、冯小刚、郭帆、乌尔善、黄建新、李少红、徐峥等大导，还有吴京、章子怡、沈腾、舒淇、谢霆锋、惠英红、雷佳音、朱一龙、周冬雨、王一博、张小斐、张子枫等知名演员。

今年上半年，微博没有缺席从春节档到五一档的每个重要档期，在日常生活里更是帮助电影的口碑扩散。后疫情时代，微博加速了电影成为大众日常的步伐。可以说，每一部高热度和高口碑的电影，都有微博热搜和话题参与其中。

如果将时间维度放得足够长远，微博多年来始终是电影营销的首要平台，也是大量影迷和电影主创聚集、活跃的社区。官方也通过一系列活动策划、扶持计划，放大着电影人和电影作品的声量、价值。

这是后疫情时代的第一次微博电影之夜，电影市场再度重焕生机。站上台领取荣誉的演员和导演们，既是接受着建立在往昔作品之上的鼓励，还承载着待映作品的期待，多数上台的人，都有一部或几部待映作品，等待市场检验。

通常在电影上映前夕或者刚上映不久，微博就会策划主创直播，介绍影片的相关看点和信息。上映后，观众在微博搜索微博评分，也能看到微博用户打出的分数以及相关影评。据《2022年微博娱乐白皮书》，国产电影受到微博用户高度关注，且关注的电影内容兼具高口碑，热度top10中有九部影片微博评分在8分以上，八部进入年度微博评分榜top10。

看完电影后，用户还可以在微博参与一系列后续讨论——还是可以和主创互动的那种。《流浪地球2》引发“看摄像头都像moss”的后遗症，吴京就发微博表示“看见各种摄像头就想和它聊天”。主创们也会持续分享影片细节，比如整个2月，导演郭帆的微博都在持续转发《流浪地球2》中的美术设计概念细节、摄影部门故事、群演故事等等。

郭帆导演在筹备《流浪地球2》时凭借一腔热血“借来”许多重要道具的消息传开后不久，“零片酬”让旗下重要产品参演的徐工集团就发了一组工业产品的照片并郭帆导演“看上哪个了……随便挑……”张艺谋在接受采访时谈及《满江红》曾想用“一镜到底”的形式，“张艺谋为什么放弃整部《满江红》一镜到底”就上了热搜。

今年春节档期间，微博策划了#春节影评大赛#、#新春电影种草计划#、#影话直说#、#电影春节档话题大赛#等话题活动，三大央媒及其他300+头部媒体均参与其中，如 新闻 发布主创采访#导演解释流浪地球2炸月球像摆饺子#， 发布电影宣传视频#一支mv混剪7部春节档影片#。

当一个社区人群足够丰富，观众在分析电影时就能有足够多样的视角。今年春节档，不少跨界的电影解读就在微博的扶持下冲了出来，比如科普博主吟游诗人基德 介绍《流浪地球2》中的氦闪知识，法律博主岳屾山 介绍《满江红》中涉及的法律知识，互联网博主徐叫兽 分析电影《无名》的高级感等等。

在微博的持续“加热”下，今年春节档相关话题阅读量同比提升157%，为459.6亿；累积主榜+文娱热搜总量同比提升189%，为822个。而这样的热度，与档期的票房表现也是同频的。今年1月，春节档的强势表现助推月度票房成功破百亿，刷新影史年度票房最快破百亿纪录。

由春节档的一系列动作和最终的票房反馈上看，一条电影营销转化链路闭环已经在微博上形成：网友们的线上讨论，加上主创的发声，通过媒体发酵、放大、形成社交话题，再在微博的助推下，影响到观众在线下的消费决策，消费后的体验会再度投到网上，形成下一步的讨论。每个档期，都能在微博看到这样的正向循环。

刚过去不久的五一档，《长空之王》在电影上映前后奔波于各地路演，在微博实时分享着每天的亮点动态。最终，在一场场“云路演”热搜话题助推之下，《长空之王》成为五一档票房预售冠军。五一档票房冠军《人生路不熟》，也在微博进行了十亿答谢直播。连麦导演易小星，演员乔杉、范丞丞。#易小星优先考虑与范丞丞二搭#与#范丞丞让万一帆好好对媳妇儿#登上热搜。

《人生路不熟》十亿答谢直播

不只做热的，要做对的

晚会的最后一档节目，通常承担着厚重的意义，是整个晚会主题的另一种呈现方式。而微博电影之夜最后一档节目，则是重磅影人推荐榜样人物，颁发“银幕榜样人物”荣誉。这一环节，现身的不是观众们日常所习惯的演员们，而是电影的“幕后英雄”们。

在这一环节，导演陈凯歌、陈可辛、曹郁、冯小刚、郭帆、李少红、乌尔善、张艺谋，分别推荐了“银幕榜样人物”美术指导陆苇、编剧张冀、灯光师孙志功、剪辑师张琪、视效指导徐建、声音指导德格才让、马术总监苏荣以及摄影师赵小丁。

面对着他们，导演们也说了许多肺腑之言。

陈凯歌谈起陆苇：“这个人较真……我以前都是在骂他……今天是表扬他的日子。”乌尔善坦言，他知道马术总监这个职位“对很多观众来说是很陌生的，但对封神三部曲这样的电影来说不可或缺。”冯小刚说导演通常都有自己的一套剪辑方案，“但张琪总能给到我新的想法，他也是一位非常重度的电影发烧友，给我推荐了很多好电影。”

不习惯于站在台前的幕后从业者们，都显得有些紧张和局促，“感谢能让我们幕后工作者站在舞台的中央，享受这个荣誉。别的没什么可说的，我们继续努力。”声音指导、录音师德格才让说。在说起感言时，马术总监苏荣还在想着自己的马：“感谢封神剧组照顾好我们的马。”

演员已经习惯在聚光灯下了，是时候轮到我们的幕后英雄们了！”主持人尼格买提说道。他们的亮相，同样让从业者们振奋。“今夜最闪亮的一刻，电影幕后大神们现身台前！”在当晚电影之夜结束后，姚晨发布微博。

作为中国目前最具影响力的社交媒体，微博在帮助已经成名的从业者加强影响力时，也在作为电影行业的一份子，让聚光灯照向行业里本不受注意的角落。这些幕后专业人员，是行业持续发展的根基，当他们站上了更广阔的舞台，更多人知晓，一部影片所凝结的心血能进一步被观众理解，电影产业也得以更健康地持续发展。

2022年，微博发起了“青年导演星火计划”，与腾讯视频电影频道合作，在微博同步开启了主题展映活动，映出《喜欢你》《后会无期》《路边野餐》等多部影片，通过跨平台联动进一步调动了影迷的热情。

今年，冯小刚、徐峥、李少红、郭帆、乌尔善、大鹏、易小星等一众导演都参与“电影人星火计划”，畅聊电影市场那些事，共同推荐今年的优秀电影和优秀影人。不少新人导演、演员都因此获得了曝光，比如出演了《漫长的季节》的演员王啸宇、蒋奇明，《宇宙探索编辑部》的导演孔大山等。

从微博电影之夜，也能看出微博对青年演员的鼓励——为青年演员颁发荣誉、提供展示和交流舞台等。当晚，微博接连颁发“年度新锐演员”“年度潜力演员”“年度进取演员”三个鼓励新人的荣誉，蒋龙、史策、王皓还作为新人演员的代表，做了《不透明演员》的主题讲话，向台下的前辈们袒露心迹。

比如谈起戛纳，更多观众熟悉的可能是红毯上的争奇斗艳，但微博策划了“中国电影重回戛纳”，请来演员黄璐、《河边的错误》制片人、《小白船》导演参与，复盘戛纳之行，帮助观众更细微地感受到电影节盛会的庄重与非凡的意义。

2022年，微博持续强化大v直播模式，围绕饱含电影在内的泛文娱主题、跨圈邀请嘉宾对谈，平均每天有至少4位电影大v在开播热聊。在平台的发力下，一批用户也逐渐养成了收看习惯。2022年，微博电影大v直播场次及观看人次增长了90%以上。

电影大v从广泛意义上来说，也是电影行业从业者。微博关注着这一人群的力量，这一系列形式多样的策划活动，就是在引导和激励各类垂直大 v 围绕电影热门话题进行积极产出，形成全方位热议和种草，推动影片相关话题热度持续发酵。

微博一直是行业的参与者和助推者，早已从流量口、放大器，成长为能够为电影产业各个环节多方位赋能的深度参与者。它不只做“热”的事情，还在做“对”的事情。即使这些事情看起来没有“流量”，但今天点燃的星火，或许就能在未来的某天迎来燎原。

到了2022年，微博在电影之夜上宣布携手头部影业公司达成战略联盟“微影力联盟”，与行业内一线电影公司的联盟合作，将从整个电影宣发的生态位上占据重要战略地位，提升电影的影响力，共建电影营销新生态。

这一年，微博加大了电影上游出品力度，2022年至2023年春节档，微博联合出品了超30部电影，如《奇迹·笨小孩》、《独行月球》、《满江红》等，成为互联网平台深度参与电影行业的代表。

行业能与微博达成紧密联系的最大前提始终是：影迷们活跃在微博，在这里，主创们能与观众达成最为密切的沟通。而影迷的活跃为电影带来的“二创”，是对电影价值的放大和延伸。

观察微博用户围绕“电影”话题的互动热潮，与影院市场的重要时间节点往往是高度同频的。从“2022年微博电影兴趣用户互动量趋势”来看，用户的互动峰值出现在暑期档，这也与2022年暑期档是年内唯一票房同比增长的档期表现相吻合。

电影人是如此看重观众，在2023年电影之夜上，几乎每个上台领取荣誉的电影人都会提到一个关键词：“观众”。

易烊千玺上台领取“年度优秀演员”时说，“能够得到观众的认可对演员是莫大的荣誉”，陈凯歌上台领取“杰出贡献导演”时说，“没有辜负观众的期望。”从业者们似乎都默认，与多数“自上而下”的嘉奖不同，站在微博电影之夜舞台上领取的荣誉，是“自下而上”的呼声，代表着最广泛观众的认可。

这也是因为，微博确实是各个领域的影迷们汇聚的地方。你很难再找到一个地方，在一部电影上映后，能同时获得来自：普通观众、一线从业者、军事、国风、历史、文化、心理学、法律、二次元等多个领域用户的即时互动还有后续的深入产出。在这里，几乎可以“一站式”消费电影。

从行业角度看，微博是产业重要的一份子，活跃在从生产到宣发的各个环节。而对观众来说，这里又是最能直接与电影人、与影迷群体交流互动的天地。微博作为第一社交媒体平台，搭建起了一个独一无二的全场景电影内容生态。无论是生产者和消费者，都能在这里放大自身价值。

这是我们电影人和观众的大聚会。”在2023年微博电影之夜的最后，主持人总结道。而在微博，这样的聚会无时无刻不在发生。你的微博总会亮起，在某一个你与电影连接的时刻。