援引该媒体报道，苹果公司原计划每年斥资 10 亿美元（ 备注：当前约 69.92 亿元人民币）制作大预算电影，以与传统好莱坞制片厂竞争。公司的目标显然是发布一系列能够推动票房销售、赢得声望奖项并提升其在电影行业形象的大片。

马丁・斯科塞斯的《花月杀手》、雷德利・斯科特的《拿破仑》和马修・沃恩的《阿盖尔：神秘特工》均未能取得预期的票房成绩。

因此报道称苹果公司正在缩减原创电影计划，越来越强调使用有限的影院放映窗口来获得奖项资格，同时主要将其电影作为流媒体作品进行营销。

而这项转变的一个重要迹象是，苹果取消了全球发行由乔治・克鲁尼和布拉德・皮特主演的动作喜剧《双狼》（Wolfs），改为有限影院上映后在 Apple TV 上流媒体播放。