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荣耀手机第三季度市场份额跃至第一,大折叠销量登顶

发布时间:2023-10-26 12:50:36来源:

荣耀手机第三季度市场份额跃至第一,大折叠销量登顶 荣耀,手机

10 月 26 日,Canalys 数据机构宣布报告显示:2023 年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一。令人瞩目的是,一年前的 2023 年 Q2 季度,荣耀也曾获得过同样的佳绩。自 2021 年与华为分家之后,荣耀已经两次实现市场份额登顶。



然而,与一年前不同的是,这次荣耀不仅在国内市场份额中拔得头筹,在折叠屏手机市场,更是实现了“大折叠”销量登顶。


另一个不同,则是荣耀这次夺冠的背景并不轻松 —— 华为的强势回归,以及一年一度的新 iPhone 宣布,都给市场带来了宏大的竞争压力。更直白来讲,这次荣耀实现突围的难度,较之以往任何时候都要艰难。

尽管面临诸多挑衅,但荣耀还是凭借其创新的产品,在竞争剧烈的手机市场中脱颖而出,也向全行业证明了自己:经过三年的沉淀,荣耀品牌的发展势头强劲,其品牌势能不断上扬。今天的荣耀已经与华为、苹果形成了三足鼎立的格局,成为了中国市场上不可忽视的力气。

这份成绩,离不开荣耀对双轮驱动创新理念的坚定贯彻,只有不断创新、灵敏地把握市场动向,将用户需求通过创新落地,能力在市场竞争中立于不败之地。

这一点,通过荣耀今年来折叠屏的“三连击”就能感受到。

智能手机下一个“iPhone 时刻”,荣耀折叠屏杀入苹果腹地

当前的智能手机市场存在一个显明的趋势,便是整体大盘连续遇冷,折叠屏手机这个细分领域却展示出了逆势而上的态势。第三方数据显示,2021 年中国市场折叠屏销量超 100 万部,2023 年销量接近 300 万部,2023 年截至 8 月底销量已超过 300 万部,折叠屏加速普及的趋势已非常肯定。

而折叠屏手机,也被行业广泛觉得是智能手机的下一个“iPhone 时刻”。

在今年 6 月份的 MWC 期间,荣耀终端有限公司 CEO 赵明曾发表《智能手机的未来演进》的主题演讲,分享了荣耀关于未来手机如何发展和演进的思考。一个显明的信号是,折叠屏手机被荣耀寄予厚望,并预示着全新的创新周期。在这个周期下,荣耀将通过革命性的折叠屏产品开拓智能手机的新赛道,打破市场格局,告别苹果一枝独秀的局势。

赵明向行业的喊话,也被觉得是荣耀折叠屏进击的开端。

在接下来的这段时光里,荣耀相继宣布了三款备受瞩目的折叠屏新品:荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse 和荣耀 Magic Vs2。这些产品的胜利推出,离不开一系列创新技术的支持,如蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄资料、自研盾构钢资料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等。这些创新技术使得荣耀折叠屏产品在轻薄、耐用性和性能方面都表示杰出,进一步晋升了用户的应用体验。

在极短的时光内,接连宣布了三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机,荣耀在引领折叠屏创新的赛道上,迎来市场和消费者高度认可的品牌形象。无论如何,荣耀都是当下折叠屏市场无法绕开的选择。

其中,Magic V2 火爆的市场表示,令荣耀超出华为 Mate X3,不仅拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一,同时,在第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中,斩获第一。

另一组数据显示,在 Magic V2 宣布后,苹果用户流入的人数增长 300%,荣耀已然杀入苹果手机销量腹地,高端手机市场不再“铁板一块”。

竞争对手是直板旗舰手机,打造折叠屏手机里的直板旗舰

当下,折叠屏手机存在一个共有的难点,便是受限于机身构造设计的原因,一直无法做到接近传统直板手机的重量。来自艾瑞咨询数据显示,“轻薄握感”成为折叠屏手机现有用户购机关注最大因素。同样的调查观点还有来自 Counterpoint Research 的报告,其觉得目前轻薄不仅是影响用户购机的要害因素,也是折叠屏核心科技力的重要体现。

在此前的采访中,赵明曾谈到过,荣耀的目标不是跟友商的折叠屏手机竞争,真正的竞争对手是直板旗舰手机,是 iPhone14、iPhone15。

“荣耀要打造折叠屏手机里的直板旗舰,直板手机里的折叠旗舰,真正打破直板和折叠旗舰的边界。”赵明在采访中表现。基于这样的理念,荣耀以轻薄创新为切入点进入折叠屏领域,展示出壮大的爆发力。荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse、荣耀 Magic Vs2 三款折叠屏手机都几乎将轻量化做到了极致。

比如,7 月 12 日,全新一代荣耀折叠屏手机荣耀 Magic V2 正式宣布。通过鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、青海湖电池等一系列技术和工艺资料创新,以 231g 刷新轻薄记载。这是全球首款闭合态厚度不超过 1CM 的折叠旗舰,随同着荣耀 Magic V2 的宣布,折叠屏手机正式进入了毫米级时期。

9 月 19 日,荣耀推出了全新的荣耀 V Purse,以开创的钱包折叠屏形态,完成从科技向时尚的进化,代表折叠屏手机在产品层面的又一次升华。荣耀 V Purse 闭合状况厚度仅为 8.6mm,展开状况厚度 4.3mm,整机重量仅有 214g,这甚至比一台旗舰直板机的重量还要低。其背后,还有全球领先的青海湖双电池方案所支持,新一代青海湖电池薄至 2.3mm,大大节俭了机身空间。硅碳负极电池技术让电池容量也到达了 4500mAh,在轻薄的同时也能提供持久的续航体验。


10 月 12 日,全新折叠旗舰荣耀 Magic Vs2 再次以 229g 刷新轻薄记载,还以 6999 元起的价钱将横向大尺寸内折叠屏手机下探至 6000 ,进一步刺激用户消费热心。

轻薄创新助力荣耀成为折叠屏手机头部品牌,荣耀正不断刷新行业轻薄纪录,连续引领未来折叠屏创新趋势。当前,荣耀折叠屏的轻薄创新给整个行业留下了深入印象,并且这种创新设计也成为推进折叠屏市场增长的重要动力。

来自艾瑞咨询数据显示,目前荣耀以 51.7% 品牌整体认知度,与行业首批玩家华为共同跻身全品牌 TOP3。且现有用户满意度高达 4.62,逼近华为的 4.64。

另一方面,在国内折叠屏手机市场中,由于苹果的长期缺席,荣耀和华为正领跑国内折叠屏市场,形成了“双强”格局。特殊是 Magic V2 在市场上取得的火爆表示,使其成为第三季度国内“大折叠”智能手机市场的销量冠军。这一成绩进一步证实了荣耀已经成为折叠屏手机市场的第一品牌。

荣耀以折叠屏手机为突破口,连续攻坚高端手机市场,已经与华为、苹果形成了三足鼎立的局势。这一切结果,都是荣耀从消费者需求动身,凭借其研发实力及系统化才能的厚积薄发,以及战略方向锚定后的稳固施展和突破性创新思维所取得的。

可以期待,荣耀将继续领跑折叠屏赛道,在这个“后 iPhone”时刻,荣耀将带来更多创新的产品,为整个手机行业注入更多的想象力。

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