下一个飞盘?“三不像”的匹克球成网红运动新宠
“上手快、运动强度低、对新手友好”,这基本是匹克球参与者的共识。因此,匹克球替代飞盘,成为近期新晋运动“顶流”。
最近一段时间,匹克球运动被多个年龄层的消费者所接受。一时间,越来越多的体育场馆、运动培训机构推出相应项目,电商平台上相关装备更是被玩家抢购。
6月19日,在上海经营着一家运动场馆的刘斌向 记者表示,最近多家同行都纷纷开设起匹克球项目来,几乎每个周末都挤满前来体验的年轻人。
不过刘斌暗自担忧:年轻人对于新潮事物热度的持续时间有多久?从业者扎堆涌入将带来同质化严重等问题,匹克球会成为“第二个飞盘”吗?
“三不像”运动成为巴黎奥运会表演项目
浙江一家室内运动场馆里,张帅和朋友隔着球网正打着匹克球。尽管对规则不甚了解,技术也不太娴熟,但张帅却乐在其中。
张帅告诉 记者,“感觉就是拿着大号乒乓球拍在羽毛球场上打塑料网球,虽然看似‘三不像’,但玩起来却特别有意思。”
95后女生王雪同样也是匹克球爱好者。她认为匹克球对新手格外友好,“运动小白”也能迅速上手。
刘斌印象深刻,半年前自己场馆刚开设这一项目就频繁接到预约订单,几乎每个周末都会有人来体验匹克球。
市场热度随着玩家人群的涌入不断攀升。 记者搜索发现,抖音上匹克球话题的视频已有1226.8万次播放。微博上与匹克球相关的话题阅读量超数百万次。尽管远低于羽毛球、网球等小球运动,但值得注意的是,这些话题发布时间大多集中在2023年。
张帅表示,匹克球自带社交属性,即使原本互不相识的玩家,可能因为一场比赛成为朋友,“自己只去玩了两三次,现在已经认识不少其他圈层的新朋友。毕竟匹克球本就是需要配合运动的项目,大家更容易打开心扉交流沟通。”
刘斌分析称,匹克球已成为近三年来全球玩家数量蹿升最快的新兴运动,“其已经是2024年巴黎奥运会的表演项目,2028年很可能会正式成为奥运项目。届时势必会引发一波全民参与热潮。”
置办一套入门级装备不到200元
“最近从网上买了一套球拍和匹克球,差不多花了100多元。”王雪告诉 记者,“相较其他小众运动,匹克球置办行头的价格并不贵,不到200元就能买到一套入门级的装备。”
“自2023年底开始,前来咨询购买的客户明显增多。”一家运动器材网店老板告诉 记者,半年前他发现匹克球在国内逐渐走红,捕捉到这一需求的他特意从海外进了多款相关商品,“最近这段时间光是匹克球拍就卖了近百个,匹克球销量更是达到近千个。”
据《匹克球拍市场报告》显示,2021年全球匹克球拍市场规模约为1.528亿美元,预计到2028年能够实现2.561亿美元。而随着匹克球服装、球鞋市场规模的不断扩大,不少运动品牌也开始入行。阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌甚至还单独设置了“匹克球”分类。预计匹克球服装、球鞋市场规模至2026年将实现6.8亿美元的增长。
浙江一家运动器材生产厂商告诉 记者,自2023年底开始,工厂陆续接到匹克球订单。除了国内电商打来的电话外,还有不少海外品牌发来代工订单,“目前已经卖出上万套产品了。虽然数量没法和其他球类用品相比。但随着市场热度的增长,未来或许也会迎来爆发的机会。”
在广东经营着一家运动服饰厂的李冰表示,工厂此前主要生产网球、羽毛球等领域的运动服饰。当得知匹克球运动逐渐兴起后,她也重新调整工厂产品线的未来方向,将拿出几条生产线专门用于设计生产匹克球服饰。
运动场馆与培训机构迅速抢占市场
年轻人对匹克球兴趣的提升,不但让装备商家尝到甜头,同样也让运动场馆看到业务拓宽的机会。
日前, 记者在社交平台搜索关键词时看到,在上海、北京、广州等地出现多家以匹克球为主的运动场馆以及培训机构,其中不少机构已有大批新来的客户和收入。
“匹克球确实给运动场馆带来了流量和生意。”刘斌向 记者表示,自己所负责的场馆主要以室内羽毛球项目为主。匹克球的出现,让他看到吸引更多圈层客户的机会,“目前明显感觉到匹克球的玩家量在不断提升。”
刘斌曾做过客户画像,他发现前来体验的玩家除年轻人外,同样也有不少以家庭为单位的客户,“不少家长愿意借此体验运动乐趣,增进亲子互动。”
但让刘斌不敢懈怠的是,他发现市场中多位同行也开始涉足这一领域。为了拉拢更多的玩家,他特意邀请到专业教练开设了“匹克球培训班”,免费指导带领玩家系统地学习匹克球的知识和技巧,还不时举办小型比赛,以此提升玩家的参与度。
多番努力后,刘斌如今每周都会接待几拨匹克球客户。甚至除了散客外,还有不少公司团建订单,“周末以及节假日期间,不少场地早早就被预订售罄。”
事实上,除了运动场馆涉足匹克球外,越来越多的培训机构也出现在市场中。
上海一家户外小球俱乐部负责人对 记者表示,为了迎合市场需求,俱乐部不但开设了此类项目,还特意针对成人和儿童推出培训课程,按照不同客户群每小时收取159元和80元的价格,“每周的课程基本都处于满员状态。”
“有不少年轻人特意上门咨询是否开设类似培训。”同样在成都经营着一家培训机构的姜勇表示,匹克球培训业务已成为不少小球俱乐部新的业绩增长点。除了收取培训费用外,俱乐部还会和生产厂商合作,向学员兜售周边装备获取返点。
一时兴起还是有长期发展的潜质?
“现在很多运动品牌、场地从业者都在关注匹克球市场的动态。”刘斌告诉 记者,“毕竟谁都希望能率先抢占这一市场。”
多位从业者在接受采访时都表示出对匹克球未来发展的看好。“中国作为小球大国,无论是乒乓球、羽毛球还是网球都有着较高的民众认可度,行业也相对成熟。另外其自身对于参与者年龄、体能各方面要求也不高,加上社交属性等优势,很容易形成全民性运动。”刘斌分析称。
但要想运营好这门生意并不轻松。
“现在将其定义为下一个‘飞盘’,谈论背后市场利润还为时尚早。”姜勇向 记者表示,匹克球的知名度目前仍聚焦于北京、上海、广州等一二线城市,其他区域的受众相对接触较少。
此前国内不少网红运动都因为年轻人兴趣的转移,经历了“迅速蹿红又直线下滑”的尴尬遭遇。以飞盘为例,在过去两三年时间里,飞盘一度成为现象级的国民运动,而如今却迅速降温。
“作为和飞盘类似的匹克球,也可能出现类似的情况。如果现在贸然砸钱入行,很可能最终会亏损惨重。”姜勇说。
刘斌也表示,自己室内运动场未来仍然会是羽毛球项目为主,匹克球只是增加收益的额外业务,毕竟其热度能维持多久谁也不清楚。
“一项运动要想得到持续发展,不能单依靠其自身属性,还需要相关机构组织、赛事举办以及行业规范等各方面的支持。”姜勇表示。
据公开资料显示,深圳、广州等地还成立匹克球协会,就标准球场的建设、竞赛规则等细节出台了相关政策,以助推匹克球的发展。
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