快手电商日前宣布的《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》(以下简称《公告》)于10月7日生效。无独有偶，抖音宣布的最新规矩也显示出门槛放开态度，后续或吸引更多药店、药企进驻。

　　从平台邀请到药企申请，医药行业与短视频平台“联姻”已成事实。药店、药企何以看上了短视频赛道？说到底，还在于对注意力经济的市场挖潜。截至 2023年12月，我国短视频用户范围达10.12亿，宏大的用户群体为注意力经济带来辽阔的市场远景。打开如今的短视频平台，不仅有内容博主夹带“私货”，各大品牌的直播间营销也是热烈非凡。从锅碗瓢盆到文具、饰品，短视频平台的电商渠道已初具范围，随着用户不断增添，连续为品牌方供给“购置力”。

　　近年来，“医药+互联网”正走向深度融会。在线问诊听取互联网医生看法，外卖下单轻松选择所需药品。对于用户来说，便捷高效的流程，不仅满足个人用药所需，还能远程为亲友送去关怀，不少人都感受到了电商平台带来的方便服务。尽管非处方药品应用具备必定的专业性和时效性，但无论是问诊的专家，还是供货的实体药店，O2O模式的线上线下联动，为在线购药供给了较为专业的背书保障，必定水平上消除顾客对于药品安全的顾忌，让不少人养成了线上购药的花费习惯。

　　尽管网络售药具有宏大的市场需求与发展空间，但医药电商若想让用户从看客成为顾客，要害还要紧抓用药安全。一方面，要严厉管控药物类目。以《公告》为例，其对相干类目的药物准入、店铺类型都作出了明确的管理请求。作出请求只是第一步，如何落到实处，还需进一步压实各方义务。

　　另一方面，要严厉限制销售方法。差别于传统电商的B2C模式，短视频平台极易通过“伪科普”内容引流，让用户形成应用习惯，从而通过带货、链接商品等方法完成变现。而短视频平台拥有较多中老年用户，如何避免呈现电视药品广告乱象，或收割智商税，还须进一步思考。　　　　　　　　　　 (刘硕)

　　《 》2023年10月25日第A4版