“这球绝了”“差点认为是C罗”，近日，贵州榕江县百姓自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火。球场上的主裁判、球员，生活中有卖鱼有开发掘机的，也有当老师或公务员的。20支球队出色竞技，也吸引全国各地球迷现场“打卡”。

　　“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族风炫起来了！”“特点美食和农产品亮相了！”“直播太燃了！”人们喜闻乐见的元素，都集齐在这里了，这是一场文体旅融会的新体验。

　　这并不是一场一蹴而就的爆火赛事。2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始策划接续乡村振兴。这里村村都有足球队，长期植根于群众的足球文化，成了当地的奇特优势。口袋鼓、脑袋富，今年中央一号文件特殊提出“支撑乡村自办群众性文化运动”。因地制宜、符合百姓等待，“从群众中来，到群众中去”，厚积薄发，耀眼的关注度来自于厚植的土壤和精准把握的机会。

　　竞赛最富沾染力、最爆的点也体现在这里，“村超”的主角是老百姓，每一个人都是参与者，每一个人都有积极性。在外地工作的球员请假回村参赛，当地一群八十多岁老奶奶被称为“最亮眼球迷”、村民身着民族服饰参与非遗表演、线下线上大众热心互动……

　　烟火气里的“村超”，“村”味为何这么香？承载的是乡情与乡愁，引发的是人们的感情共识和传统价值认同。乡愁沉淀在中华文化的精力基因里，人们的共识点就在这浓浓的人情味、在乡情与乡愁里。激发农民参与的动力，发掘乡贤强人等群体的潜力，有本土特点的运动就能真正贴地气、聚人气、晋升起乡村的精气神。

　　酒香也怕巷子深，“村味”飘香远方，靠的是多点联结、多方合力，靠的是资源的挖掘和创新。故事叙事、创意设计、运动推广等一系列举动，助力“村超”在最大范畴内拓宽影响力。各种文化元素、各类发展主体以及各路资源如何运用？突破点在“整合”，完美基本设施、服务平台。新的乡村产品供应，采取了一整套“新农具”、新模式。

　　“村超”如何能走得更远？“决赛停止后，还将发动全国‘村超’邀请赛”，当地已经流露了新布局。而农业农村部、体育总局今天宣布消息，全国和美乡村篮球大赛(村BA)将举办，总决赛将在贵州台江县举行。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同质化竞争。“村超”“村BA”之后，还有哪些“村”字头IP会火？“村+”类IP正在各地的乡村出现，挖掘培养自身特点、久久为功，外在塑形、内在铸魂，才是从“网红”变“长红”的要害。

　　“村+”类IP串起的是村民对美妙生活的憧憬，展示的是乡村振兴这盘大棋的走向。愿更多的“村”字头运动、品牌红火起来，带动、链接起更多处所积极向上、充斥活气的乡村生活。